NOTRE SÉLECTION

Une œuvre de #BathArt

Au XXIe siècle, les artistes ne peignent plus avec des aquarelles. Leurs outils sont de la poudre scintillante et des paillettes sans PET, des couleurs vives allant des tons métalliques les plus profonds aux tons pastel les plus doux. Pas de chevalet ni de carnet de croquis pour une toile, mais un bain tout juste coulé, calme comme une plaque de verre, attendant une explosion de bicarbonate de soude.

 

Au cas où vous ne l'auriez pas remarqué, le #BathArt a vraiment décollé. « Le développement de réseaux sociaux utilisant principalement des photos, comme Instagram, signifie que nous pouvons interagir avec une communauté de personnes qui aiment les bombes de bain et souhaitent partager des photos de leur expérience » explique le Directeur numérique et inventeur de produits Lush, Jack Constantine. « Lorsque nous avons remarqué que les gens utilisaient le hashtag #BathArt, nous avons souhaité rejoindre la conversation et nous mettre au défi de proposer des images encore plus spectaculaires pour que les gens en profitent. »

La bombe de bain, une boule effervescente composée d'ingrédients parfumés, de bicarbonate de soude et d'huiles essentielles, a été créée en 1989 par Mo Constantine, co-fondatrice et inventeur de produits Lush. Dans les années qui ont suivi, ce produit a considérablement évolué pour adopter toutes sortes de formes, couleurs et senteurs.

L'essor du #BathArt a incité les inventeurs de produits Lush à repousser leurs limites en s'inspirant des histoires racontées par les parfums. « À l'occasion du Lush Creative Showcase 2016, nous nous sommes intéressés aux histoires que l'on pouvait raconter grâce au Bath Art. Nous y avons présenté des nouveautés explorant des sujets atypiques ; Metamorphosis, par exemple, a été inspirée par les voyages, le changement. Au-delà de son extérieur gris se cache un mélange de couleurs et de senteurs mystérieuses. Le parfum que nous avons utilisé à l'intérieur de cette bombe de bain s'appelle Dawn ; il émerge en même temps qu'une explosion de couleurs pastel (rose, orange et jaune) qui représentent l'entrée dans une ère nouvelle. »

Les bombes de bain présentées en exclusivité au Lush Creative Showcase 2016 racontaient des récits parfumés complexes, conçus dans une déferlante de teintes et de parfums. « On aurait dit des pièces exposées dans une galerie expérimentale, » explique Jack, « Metropolis, par exemple, dispose d'une lumière au centre qui change de couleur au contact de l'eau. C'est vraiment une œuvre d'art. Quant à Over And Over, elle est à moitié recouverte de produit fondant, ainsi elle se retourne dans une explosion de rose et de néroli. Jetez-en une dans l'eau et profitez de la vie. L'idée est d'associer des bienfaits pour la peau et le moral en ajoutant des effets visuels pour raconter des histoires. »

« Les bombes de bain ont toujours été fabriquées à partir d'ingrédients présentant des bienfaits, mais nous nous sommes de plus en plus efforcés d'y ajouter une touche de spectacle, pour que chaque expérience soit véritablement unique, » déclare Jack. « Nous avons essayé une technique multi-couches, en associant deux couleurs et en voyant ce que nous pouvions faire et nous avons également mis au point une nouvelle formule secrète qui nous permet de créer une mousse colorée et durable. »

Le développement de cette mousse a été, tout particulièrement, une innovation de taille. « La couche de mousse forme une toile sur l'eau du bain », explique Jack. « Cela signifie que vous pouvez créer un effet visuel avec un ensemble de couleurs. J'ai une formation de graphiste, je fonctionne donc beaucoup avec l'aspect visuel, en cherchant à introduire des combinaisons de couleurs, du brillant et des paillettes. La surface de l'eau est devenue une nouvelle toile : une couche de mousse sur laquelle il est possible de faire apparaître visuellement un ensemble de couleurs. J'avais l'impression de créer un feu d'artifice. »

En 2017, Lush a poussé l'innovation encore plus loin avec les Jelly Bombs, une combinaison de couleurs vives avec des ingrédients bienfaisants tels que l'alginate de sodium, pour satisfaire tous les besoins de votre peau et apporter à votre bain une texture unique. Les Jelly Bombs vous permettent d'ajouter un aspect tactile dans votre œuvre de #BathArt. Secret Arts, qui remplit le bain d'un nuage noir mystérieux, The Big Sleep, qui vous emporte dans un rêve relaxant, ou encore Marmalade, riche en agrumes acidulés, bénéficient toutes des propriétés sirupeuses de l'alginate de sodium. « L'alginate de sodium est une substance qui provient de l'algue ; elle est donc naturellement adoucissante. Plongée dans l'eau, elle produit une fine couche de gelée qui adoucit à la fois l'eau et votre peau », explique Jack. 

En 2018, nous vous laissons complètement aux commandes de votre #BathArt avec une nouvelle exclusivité Lush Labs. Les Bubble Brushes, des Pains moussants réutilisables que vous pouvez utiliser pour dessiner sur la mousse de votre bain, ont été inventés sur trois ans de développement, et le résultat en vaut la peine. Ils existent en trois couleurs, avec un parfum pour chaque couleur (« Ce sont plus ou moins les trois couleurs primaires, à ceci près que le magenta est remplacé par du rose fluo », admet Gary Shears, inventeur de produits Lush). Par conséquent, si vous avez le set complet, vous pourrez créer dans votre bain les œuvres d'art les plus époustouflantes, et même les signer, si vous le souhaitez. « Si vous recherchez une expérience de Bath Art optimale, je vous recommande d'utiliser d'abord un Pain moussant, puis de dessiner sur la mousse obtenue avec votre Pinceau moussant », ajoute Gary. Vivez une expérience incomparable en décorant et en coloriant votre toile de mousse ! 

À notre époque où les baignoires remplies de couleurs scintillantes et de mousse parfumée font rage sur Instagram, une chose est sûre : le bain est de plus en plus considéré comme une expérience qui se partage, une expérience aussi esthétique que satisfaisante, que nous avons aujourd'hui l'occasion d'immortaliser sur nos smartphones. Aujourd'hui, nous avons tous l'opportunité d'être photographes, et chaque espace a le potentiel de devenir une œuvre d'art. Rien d'étonnant donc à ce que, malgré les aspects scientifiques qui ont permisle développement d'expériences de bain de plus en plus immersives, Jack Constantine continue de soutenir que l'art est au premier plan du processus de création chez Lush. « Tout acte de création est un acte d'expression personnelle », explique-t-il. « Il faut y mettre tout son cœur, et constamment se mettre au défi de s'améliorer de jour en jour. »

 

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