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#LushMoods : Un bain pour transformer votre état d’esprit

L’esprit inventif et audacieux de Lush rencontre la subtilité des huiles essentielles dans un nuage de parfums intrigants. Le résultat : un ensemble de produits qui engagent les sens, influencent l’état d’esprit et changeront votre regard sur le fait de prendre un bain ou une douche. Mark Constantine, parfumeur, PDG et co-fondateur de Lush, vous ouvre les portes de son laboratoire pour vous présenter #LushMoods : un concept inspiré du Lush Spa visant à redéfinir l’aromathérapie telle que nous la connaissons.

 

Mark Constantine a un jour eu l’opportunité de faire en sorte que le mot “aromathérapie” soit déposé par Lush. Pourquoi ne l’a-t-il pas fait ? “Cela aurait été irrespectueux”, nous explique-t-il au son de la musique de Janelle Monáe, devant une table remplie de nouvelles inventions. “L’opportunité n’aurait même pas dû se présenter : ce n’est pas moi qui ai inventé le mot. Et c’est très bien comme cela. Après tout, si j’avais inventé le mot, l’aromathérapie n’aurait pas été un art ; elle n’aurait été qu’un concept déposé par une marque.”

Le franc-parler et les valeurs fortes qui font la célébrité de Mark sont une force qui a permis l’avancée de Lush, ainsi que le nouveau concept #LushMoods, lancé exclusivement dans le cadre du #LushLabs le 29 juillet 2018 : un ensemble de produits s’inspirant de l’expérience Lush Spa pour encourager nos clients à transformer leur état d’esprit.

Peut-on dire que #LushMoods relève de l’aromathérapie ? Mark est hésitant sur le sujet. “J’ai un léger problème avec le concept d’aromathérapie, mais je sais que les huiles essentielles ont des effets spécifiques selon la plante dont elles proviennent. Supposons, par exemple, que vous utilisez de la lavande pour vous aider à dormir en période de stress, qu’elle produit chez vous une certaine réaction et que vos problèmes de sommeil se résolvent progressivement (puisque le temps, dit-on, guérit tous les maux) ; si, plus tard, vous utilisez de la lavande dans votre bain, vous retrouverez la même réaction, indépendamment du fait que la lavande vous aide à mieux dormir. En effet, en vous habituant à cette odeur, vous l’avez aussi associée à une humeur spécifique.”

Mark explique que c’est cette idée qui l’a inspiré pour la création du Lush Spa, où association et aromathérapie travaillent main dans la main.

“J’ai d’abord appliqué ces connaissances dans le soin Synaesthesia”, explique Mark. “Ce soin consiste à habituer la personne à une humeur spécifique, puis à lui donner un produit rappelant cette humeur, à utiliser chez elle. Avant de recevoir le soin, nous vous demandons de choisir un mot correspondant à votre humeur ; nous associons un parfum spécifique à ce mot, puis, pendant les 80 minutes qui suivent, nous faisons tout pour que vous associiez psychologiquement ce mot à cette senteur spécifique, tout en vous aidant à vous relaxer autant que possible.

“Après un massage en musique, vous vous êtes endormi.e, puis réveillé.e, ; la musique est passée du jour à la nuit pour vous faire perdre la notion du temps. Nous avons associé le mot choisi à une senteur et un état d’esprit ; nous ne vous le disons qu’une seule fois, mais vous faites le reste. Vous écrivez votre humeur sur une ardoise qui sera placée sur une chaise pendant la durée du soin, et vous la reprenez une fois le soin terminé. Nous vous donnons ensuite un produit qui exhale la même senteur. L’association est renforcée encore et encore dans votre esprit, mais pas ouvertement.

“Les nouveaux produits #LushMoods n’ont pas été créés à des fins médicinales ; ils sont là pour transformer votre humeur. L’une des idées qui a inspiré ce concept est la thérapie brève stratégique, dans le cadre de laquelle une personne commence la séance avec un certain état d’esprit et la termine avec un autre. De même, avec #LushMoods, vous entrez dans votre bain (ou douche) avec un certain état d’esprit, et en sortez avec un autre. Ces produits sans emballage sont à usage unique : une dose d’humeur dans chaque exemplaire.”

Les nouveaux produits sur le bureau de Mark associent la beauté et le mystère. On y retrouve des concepts que vous connaissez déjà : Bombes de bain, Spinner moussant, un Bain de bouche solide qui vous encourage à “parler sans crainte”, mais aussi des Bombes de douche (des créations effervescentes et colorées à utiliser non pas dans la baignoire, mais sous la douche cette fois !), ainsi que les étonnantes Atmospheres : quatre capsules de gel douche parfumé sous forme de petites sphères colorées.

Let Go Atmosphere
Spinning Plates reusable bubble bar

“Les Atmospheres sont probablement ce qui vous intrigue le plus, n’est-ce pas ?” demande Mark dans un éclat de rire. “Patience ; je vais commencer par parler des nouvelles Bombes de bain.” L’une est en forme d’arbre ; l’autre en forme de petit flacon bleu.

La première, Under The Umbrella Tree, est inspirée par deux concepts japonais : l’idée de prendre un bain avec son parapluie au-dessus de la baignoire, et la tradition du “shinrin-yoku” – littéralement “bain de forêt”, à savoir l’art de s’imprégner de l’atmosphère de la forêt. Dans une eau verte évoquant une forêt moussue, les bienfaits du sel d’Epsom et du pollen de pin se déploient à mesure que cette bombe effervescente de dissout dans l’eau. Vous reconnaîtrez peut-être son parfum : il s’agit de Breath Of God, un mélange tranquille et méditatif de bois de cèdre, d’ylang-ylang et de néroli, évoquant les feux de bois et les monastères du Tibet. Mark tient un parapluie ouvert au-dessus du bol d’eau utilisé pour faire la démonstration de cette Bombe de bain ; c’est ainsi, dit-il, qu’il souhaite que les clients l’utilisent. “Prenez votre parapluie avec vous dans la baignoire, et placez-le juste au-dessus de votre tête pour profiter à fond des bienfaits de la Bombe de bain. Ce sera comme de vous promener dans un lieu superbe et mystérieux ; ça pourrait être n’importe où, mais dans ce cas précis, nous nous sommes inspirés du Tibet.”

Si vous avez déjà reçu le soin Synaesthesia, la deuxième Bombe de bain, Little Bottle Of Calm, vous rappellera peut-être les flacons de parfum placés sur l’une des étagères du Lush Spa. “Avez-vous déjà vu la série Black Books ?” demande Mark Constantine. “Le premier épisode parle du Petit Livre du calme (Little Book Of Calm en anglais). Nous nous sommes inspirés de cet épisode, sauf qu’au lieu d’un livre, nous vous proposons un flacon effervescent à plonger dans le bain. Il regorge d’ingrédients favorisant le sommeil : camomille bleue, camomille romaine, absolue de jasmin, huile essentielle de lavande, néroli, tonka, ylang-ylang... J’en suis très satisfait. Je trouve qu’elle a un effet très relaxant. D’ailleurs, vous n’avez même pas besoin de l’utiliser dans votre bain ; vous pouvez tout simplement la garder près de vous pour profiter de sa senteur.”

Le récent succès de la Crème pour le corps Sleepy, maintenant considérée comme un produit culte pour les insomniaques, aurait-il encouragé Mark à créer plus de produits destinés à aider les clients qui ont du mal à trouver le sommeil ? Mark reste silencieux d’abord, puis explique : “J’ai déjà répondu à des clients qui m’ont demandé si nos produits à la lavande aidaient vraiment à dormir, en leur disant : ils ne vous feront probablement pas oublier vos inquiétudes sur le Brexit ou Trump, ou toute autre grosse angoisse qui vous trotte dans la tête ; mais si vous faites une pause pour prendre un bain ou chouchouter votre peau, cela va vous détendre, et donc vous aider. Le sommeil est quelque chose de très subjectif ; mais j’aime savoir que nos produits sont perçus comme utiles, d’une manière ou d’une autre. J’aime savoir que celles et ceux qui ont utilisé nos produits ont eu la gentillesse de penser qu’ils les ont aidés à dormir.”

Le produit suivant est un Spinner moussant (Pain moussant réutilisable inspiré par la mode des hand spinners) appelé Spinning Plates. Il exhale un parfum riche et séduisant, un mélange épicé et fascinant d’huiles essentielles de Xanthorrhoea, de myrte citronné et de citronnelle avec de l’absolue de fleur d’oranger. “En termes de design, ce produit ressemble à un jouet pour enfants, mais son objectif est un peu différent”, commente Mark. “Spinning Plates est plutôt un jouet pour adultes. On le fait tourner sous le robinet et l’eau se remplit d’huile essentielle de Xanthorrhoea relaxante. Selon mon expérience, on devient souvent de plus en plus surmené à l’approche d’une tâche ou d’un événement émotionnellement pesant, auquel on ne veut pas faire face. L’idée de Spinning Plates est de pouvoir retrouver le calme à l’intérieur comme à l’extérieur.”

Mais #LushMoods n’est pas seulement réservé aux personnes qui possèdent une baignoire ; certaines de nos innovations ont pour but de faire de la douche une expérience sensorielle unique. Par exemple, la Bombe de douche : une bombe effervescente, moussante et adoucissante à base de bicarbonate de soude, inspirée bien sûr de nos Bombes de bain, mais contenant de l’alginate de sodium et de la fécule de pomme de terre pour produire une mousse épaisse, soyeuse et nettoyante qui peut être appliquée sur tout le corps pendant la douche.

Si vous êtes fan de la Crème pour le corps Sleepy, vous vous réjouirez d’apprendre que nous avons créé une version Bombe de douche, qui reprend son sublime parfum de lavande en y ajoutant des flocons d’avoine fins pour exfolier la peau en douceur. Lorsque vous appliquez la mousse de la Bombe de douche Sleepy sur votre corps, la senteur relaxante de la lavande se répand sous la douche – l’idéal pour apaiser le corps et l’esprit après une dure journée. Si vous recherchez plutôt l’effet inverse, essayez Not Sleepy, le parfait antidote aux matins monotones : un mélange acidulé de myrte citronné, de petitgrain et d’orange du Brésil qui pétille dans vos mains sous la douche pour chasser la fatigue.

Enfin, la Bombe de douche en forme de toupie Koyaanisqatsi tient son nom d’un mot hopi signifiant “vie déséquilibrée”. Elle a été inspirée du documentaire du même nom sorti en 1982, et plus particulièrement par le thème principal du film, composé par Philip Glass. La juxtaposition de vues en accéléré de phénomènes naturels et de l’urbanisation croissante nous a inspiré ce tourbillon de senteurs florales (lavande française, ylang-ylang et feuille de violette), qui invite à ralentir et rétablir l’équilibre dans les esprits tourmentés.

Les parfums de Koyaanisqatsi et de Not Sleepy, entre autres, sont composés intégralement d’huiles essentielles 100% naturelles. Était-ce un choix délibéré ? Selon Mark, tout dépend de l’effet souhaité pour chaque fragrance. “Si j’ai besoin de parfums synthétiques pour obtenir une fragrance qui correspond à l’humeur souhaitée, alors j’utilise des parfums synthétiques sûrs. Si des huiles essentielles suffisent, j’utilise seulement des huiles essentielles.”

Enfin, Mark nous parle des Atmospheres, un produit Lush totalement nouveau qui combine le désir de créer des cosmétiques aux bienfaits multisensoriels et une passion pour les emballages minimalistes (ou inexistants de préférence). Les Atmospheres, des doses de gel douche à usage unique enveloppées dans une pellicule de gel à base d’algue, répondent tout à fait aux critères des produits nus. Le gel à base d’algue qui enveloppe chaque Atmosphere est doux pour la peau et biodégradable ; par ailleurs, elles sont livrées dans une petite boîte en matière recyclée et recyclable.

Chacune des quatre Atmospheres (Money, Love, Joy et Let Go) a été conçue en partant du concept des lois de l’attraction : l’idée qu’en se concentrant sur un résultat précis, on peut en faire une réalité. Chaque Atmosphere a aussi été inspirée par un mantra ou une devise clé. Money, un mélange d’huiles essentielles de citron vert, de fenouil et de cyprès, s’inspire du mantra “Je peux à la fois avoir de l’argent et être libre” ; Love, notre Atmosphere aux senteurs délicates de fleur d’oranger, de rose et d’ylang-ylang, de la devise “L’amour et l’appréciation communiquent la même vibration” ; et Joy, qui associe les bienfaits réchauffants de la bergamote, du girofle, du poivre noir et du gingembre, de la phrase "Je suis créateur de ma vie et de mes propres expériences".

Contrairement aux autres Atmospheres dont les compositions sont plus complexes, la fragrance de Let Go est simple : de l’huile essentielle de lavande. Comme l’explique Mark, cette formule est révélatrice de l’humeur associée à ce produit : “Parfois, nous portons en nous le fardeau de nombreuses choses qui nous pèsent et nous freinent ; pour mieux avancer, nous devons nous en libérer. C’est ce que ce mélange d’aromathérapie tout simple cherche à évoquer : se libérer de ses freins.”

Chaque parfum porte une histoire personnelle pour Mark. L’Atmosphere Love, par exemple, partage les senteurs du parfum du même nom. “Laissez-moi vous raconter l’histoire de Love”, propose-t-il. “Mon fils est tombé amoureux et il allait à l’école à vélo avec cette fille ; c’était un amour doux, sucré comme de la tarte aux pommes, qui me rappelait le merveilleux livre de Laurie Lee, Rosie ou Le goût du cidre. Les notes utilisées dans Rosie ont pour but de rappeler les arômes délicats et sucrés de la pomme.

“Mon fils pensait que cette fille deviendrait la personne la plus importante de la planète, une star inconditionnelle. Moi aussi, j’aimais une fille de la même façon à l’école. Je la trouvais si importante... Pour créer la senteur de Love, j’ai ajouté un peu de pomme pourrie (un tout petit peu), parce que la fille que mon fils aimait l’a traité un peu injustement. Mais finalement, Love a beaucoup plus été inspiré par mon propre amour de jeunesse que par le sien.”

Le parfum est depuis longtemps une forme d’expression personnelle pour Mark, qui crée lui-même une grande partie des parfums liquides et solides Lush ainsi que des fragrances utilisées dans nos produits. Il est extrêmement important pour lui de faire en sorte que chaque parfum exprime exactement l’humeur souhaitée.

“L’une des premières choses que nos clients font, c’est sentir le produit, pour prendre leur décision en fonction de sa fragrance”, explique-t-il. “Si le parfum détermine la décision, il doit avoir une signification, un objectif. Ils sont en symbiose l’un avec l’autre ; l’un ne peut pas exister sans l’autre. Certains clients se plaignent aussi que nos produits soient trop colorés. J’ai répondu à une critique de ce type l’autre jour en disant : “Un peu de couleurs vives n’a jamais tué personne, mais un monde sans couleur serait terriblement triste.” L’idée d’une boutique remplie de produits exclusivement gris, beiges ou blanc cassé me semble insupportable.”

Les fans de ces nouveautés Lush hautes en couleur partagent sûrement cet avis !

Les produits #LushMoods sont disponibles exclusivement en ligne pour une durée limitée, dans le cadre du Lush Labs. Et vous, quelle est votre humeur de la journée ?

 

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